|
Trzy pytania do…
Pawła Pawlika, v-ce dyrektora programowego RMF Classic
Jakie obowiązki ma v-ce dyrektor programowy RMF Classic?
- Obowiązki v-ce Dyrektora Programowego RMF Classic są w wielu przypadkach podobne do obowiązków każdego innego v-ce dyrektora – przede wszystkim jest prawą ręką swojego szefa (w moim przypadku szefowej Magdy Wojewody). Uzupełniamy się na co dzień bardzo dobrze, kierując pracą zespołu i opracowując kolejne projekty programowe. Oczywiście każde z nas odpowiada za nieco inne aspekty tej pracy – np. Magda, z racji muzycznego wykształcenia, dba o dobór repertuaru i nadzoruje programację muzyczną stacji. Do mnie z kolei należy organizacja anteny od strony informacyjnej, kontakty i współpraca z instytucjami kultury, realizacja patronatów medialnych itp. Oczywiście na codzienne obowiązki składają się setki innych, drobnych spraw i problemów, ale to dotyczy chyba każdej redakcji…
Jaką średnią słuchalność ma RMF Classic i czy nie sądzi Pan, że z każdym dniem jest coraz trudniej o poważnego słuchacza, który chce słuchać muzykę klasyczną, filmową i piosenkę poetycką?
- Ostatnie badania słuchalności RMF Classic wypadają bardzo dobrze, biorąc pod uwagę ograniczony zasięg stacji i niewielkie moce nadajników. Tygodniowo słucha nas 1 milion 137 tysięcy słuchaczy, w tym 733 tysiące w sześciu miastach, w których nadajemy – Kraków, Warszawa, Łódź, Gdańsk, Szczecin i Wrocław. Średni czas słuchania wynosi 149 minut. Te dane systematycznie rosną, co świadczy o zapotrzebowaniu na tego typu ofertę programową. Nie można zapominać, że RMF Classic jest stacją na polskim rynku radiowym wyjątkową i właściwie nie ma odpowiednika (można jedynie w pewnych punktach szukać podobieństw z II Programem PR). Czy coraz trudniej o „poważnego” słuchacza? Otóż nie. Paradoksalnie z każdym dniem przybywa ludzi zmęczonych nieustannym jazgotem codzienności, który słychać też w większości stacji radiowych. W programie RMF Classic mogą odnaleźć spokój i odpowiedni klimat. Dostrzegamy również, że rośnie liczba osób, które niejako „dorosły” do słuchania tego typu muzyki, choć owo „dorastanie” niekoniecznie wiąże się z ich wiekiem.
Dla jakiego przedziału wiekowego kierowana jest głównie ta stacja?
- Jeśli chodzi o wiek słuchacza RMF Classic od samego początku jest stacją unitargetową. Słuchają nas zarówno nastolatkowie jak i emeryci. Podkreślamy bardzo często, że ważnym kryterium, które łączy naszych słuchaczy jest przede wszystkim określona wrażliwość i choć z punktu widzenia marketingu jest to kryterium trudne do zdefiniowania, to jednak lekceważyć go nie sposób. Można dodać jeszcze, że ponad połowa naszych słuchaczy ma wyższe wykształcenie, a to już marketingowcom coś mówi…
Wywiad przeprowadził Kamil Świętoń
|
|
